- En studie visar att enkla rubriker med vanliga ord ökar antalet klick och engagemang.
- Enkelt språk gör innehållet mer tillgängligt och engagerande.
- Små förändringar i rubriker kan leda till betydligt fler läsare.
En studie från Harvard University visar att läsare är mer benägna att klicka på och engagera sig i nyhetsrubriker som använder enkelt språk. Studien, som publicerades i Science Advances, analyserade över 30 000 experiment med nästan 9 000 rubriker från The Washington Post och Upworthy. Resultaten visar att rubriker med vanliga ord presterar bättre än de med mer komplexa fraser när det gäller att fånga läsarnas uppmärksamhet.
Mellan mars 2021 och december 2022 genomförde forskare nästan 9 000 tester med över 24 000 rubriker. Data från The Washington Post visade att enklare rubriker hade högre klickfrekvens. Experimenten visade att användningen av vanligare ord och enklare skrivstil ledde till fler klick.
En uppföljande experiment visade att läsare engagerar sig mindre med komplexa rubriker, vilket tyder på att enkelt språk kan hjälpa utgivare att öka publiken även för komplicerade historier. Studien visade också en skillnad mellan professionella skribenter och allmänna läsare; journalister föredrog inte enklare rubriker, vilket tyder på ett avstånd mellan deras preferenser och läsarnas.
För utgivare innebär detta att använda enklare språk i rubriker kan skapa en fördel i konkurrensen om läsarnas uppmärksamhet. Små förändringar i rubriker kan leda till betydligt fler läsare, vilket gör innehållet mer tillgängligt och engagerande även för komplexa artiklar.