- Eine Studie zeigt, dass einfache Überschriften mit gängigen Wörtern zu mehr Klicks und Engagement führen.
- Eine einfache Sprache macht den Inhalt zugänglicher und ansprechender.
- Kleine Änderungen in den Überschriften können zu einem erheblichen Zuwachs an Lesern führen.
Eine Studie der Harvard University zeigt, dass Leser eher auf Schlagzeilen klicken und sich mit ihnen beschäftigen, wenn sie eine einfache Sprache verwenden. In der in Science Advances veröffentlichten Studie wurden über 30.000 Experimente mit fast 9.000 Schlagzeilen von The Washington Post und Upworthy analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Schlagzeilen mit einfachen Worten die Aufmerksamkeit der Leser besser auf sich ziehen als solche mit komplexeren Formulierungen.
Zwischen März 2021 und Dezember 2022 führten die Forscher fast 9.000 Tests mit über 24.000 Überschriften durch. Die Daten von The Washington Post zeigten, dass einfachere Überschriften höhere Klickraten hatten. Die Experimente zeigten, dass die Verwendung häufigerer Wörter und ein einfacher Schreibstil zu mehr Klicks führten.
Ein Folgeexperiment zeigte, dass sich die Leser weniger für komplexe Schlagzeilen interessieren, was darauf hindeutet, dass eine einfache Sprache den Verlegern helfen kann, auch bei komplizierten Themen die Leserschaft zu vergrößern. Die Studie zeigte auch einen Unterschied zwischen professionellen Schreibern und allgemeinen Lesern; Journalisten bevorzugten keine einfacheren Schlagzeilen, was auf eine Kluft zwischen ihren Vorlieben und denen der Leser hindeutet.
Für die Verleger bedeutet dies, dass die Verwendung einer einfacheren Sprache in den Überschriften einen Vorteil im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Leser schaffen kann. Kleine Änderungen in den Überschriften können zu deutlich mehr Lesern führen, da sie den Inhalt zugänglicher und ansprechender machen, selbst bei komplexen Artikeln.